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CBA总决赛落幕已近两月，太原万象城却再次响起了球迷的欢呼声。8月初的一场球星见面会上，张宁、葛昭宝等CBA球员现身活动现场，引发球迷热烈追捧。这场看似简单的活动，最终实现了惊人的1亿+曝光量，相关话题持续霸占山西同城榜前列。

这场见面会并非偶然安排。事实上，从4月28日正式宣布成为CBA官方合作伙伴开始，雪花啤酒就开启了一场精心设计的营销长跑。在季后赛阶段，主打"不服来战"的经典老雪成为观赛标配；总决赛时期，新品金冠则承担起"夺冠狂欢"的情感联结角色；就连场外偶发的热梗"来两打雪花"，也被巧妙融入营销主线。通过这种层层递进的策略，雪花在赛后两个月依然能维持品牌热度，最终斩获10亿级传播声量。

这场营销战役的核心在于"产品接力"。季后赛时期，12度的老雪以浓郁口感和"不服来战"的主张，完美契合淘汰赛的紧张氛围。进入总决阶段，金冠凭借"深焙慢酿"的工艺特点，自然承接夺冠的喜悦情绪。两款产品各司其职：老雪点燃赛场激情，金冠定格胜利时刻。

赛事之外，雪花更懂得捕捉机遇。当德云社演员烧饼的"来两打雪花"意外走红时，品牌迅速反应，从送酒互动到总决赛邀约，将泛娱乐热点完美嫁接至体育营销。而球星见面会更是巧妙融合本土球星与跨圈层达人，让专业赛事以更亲民的姿态延续影响力。

这种持续的营销创新，不仅让CBA比赛的热度得以延伸，更让雪花实现了从品牌曝光到产品认知的深度转化。当赛事落幕时，消费者已将特定产品与不同赛程阶段建立牢固联想——激烈对抗配老雪，凯旋时刻举金冠。这正是体育营销最难能可贵的长期价值。

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